短视频热时代，学会辨别信息真伪尤为重要

9月13日，酱香仁怀微信公众号推送的《警惕演技拙劣的“酿酒姑娘”短视频》稿件，在产区反响强烈。多位白酒企业负责人呼吁，企业要站在维护产区形象、维护产业健康发展的高度做品宣。

“这种营销乱象，早就该曝光、整治了！”仁怀市某酒企负责人说，大量与产区工艺、文化相悖，存在违规营销、低俗营销嫌疑的短视频，误导消费者，也是对产区文化和形象的伤害。

稿件推送后，部分业内人士还提供了新的涉嫌低俗营销、虚假宣传的短视频线索，希望曝光这些账号。同时，呼吁行业加强自律，自觉抵制此类粗制滥造、虚假、低俗的宣传行为，做产区形象、文化、品质的守护者。

该稿件还引发了产区部分行业内人士对产品宣传的探讨。大家认为，流量时代，社交平台的短视频热，为传统行业的传播、营销，提供了更加广阔的空间。

那么，该怎样用短视频讲好产区故事、工艺故事、产品故事？

“优秀短视频能给人视觉享受，引发共鸣，让人印象深刻。”一位酒企负责人说，近年来，《我有故事，你有酒吗》等一批优秀短视频，对仁怀产区形象塑造、文化传播、产品推广，产生了很好的作用，值得借鉴和发扬。

一位酒企老总分享个人心得时说，企业推出的每段品宣视频，他都要亲自审核，看创意是否新颖、内容是否健康，审画面是否流畅、唯美。“凡是与大曲酱香酿造工艺不符的，一律删除。凡是有涉嫌侵权、存有争议的内容，一律删除。”他说。

还有企业老总认为，企业发布宣传品，一定要真实，讲产区不拔高、说工艺不神化、推产品不夸张，让消费者通过宣传品，了解真实的产区、产品。

同时，要把继承和发扬工匠精神、仁商精神、科学精神，与企业经营有机结合。“拍摄每一帧画面，制作每一段视频，都要心存敬畏。”他说，这种敬畏，就是尊重自然、尊重科学，不加修饰；这种敬畏，就是尊重事实、尊重消费者，不掺杂念。

酱香仁怀编辑部注意到，《警惕演技拙劣的“酿酒姑娘”短视频》稿件推送后，个别视频画面被截屏曝光的视频账号，连夜清空了所有短视频。还有的，下架了被截屏画面的视频。

目前，近期社交平台上的涉酒短视频营销乱象，已引起仁怀市委、市政府高度重视，多个部门正按照掌握的情况，联合开展执法工作工作。

文章来源：酱香仁怀

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